ВЫБОР ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ЗАПУСКА ПРОЕКТА

Вы – автор идеи, а значит, вольны запускать крауд-кампании где угодно: на российских или западных платформах, на многопро фильных или узкоспециальных ресурсах. А еще для краудфандинга может подойти собственный сайт или даже группа в социальных сетях (чисто теоретически может, да!).

В чем разница площадок и какую из них выбрать?

Собственный сайт/социальные сети

Главное преимущество собственной странички заключается в том, что вам не надо выплачивать комиссию платформе, однако на этом плюсы и заканчиваются. Минусы же однозначно свидетельствуют в пользу крауд-платформ.

Краудфандинговые платформы

Преимуществ запуска проекта на предназначенном для этого ресурсе предсказуемо много. Перечислим самые очевидные из них:

1) Выходя за рамки собственных интернет-ресурсов, вы расширяете аудиторию проекта. Пользователи крауд-платформ – это миллионы человек, уже знакомых с принципом коллективного финансирования. Обращаясь к ним за поддержкой, вы значительно повышааете охват людей, готовых поддержать вас информационно и финансово.

2) Удобство перечисления денег – залог успешного сбора средств. Крауд-платформы предоставляют спонсорам различные варианты: покупку вознаграждения можно оплатить с помощью банковской карты, со счета мобильного телефона, используя различные финансовые сервисы. Чтобы предоставить такие возможности на собственном сайте, автор должен самостоятельно оформить сотрудничество с денежными агрегаторами и операторами, разместить виджеты, настроить их работу и так далее.

3) Ещё один важный фактор, говорящий в пользу платформ – это встроенная система сбора статистики проекта и информации об акционерах. Например, с ее помощью можно узнать контактный e-mail спонсора, адрес для доставки бонуса, размеры футболки (если вы предлагаете ее в качестве вознаграждения) и т.д. При запуске крауд-кампании на собственном сайте вы почувствуете потребности в автоматизированном сборе данных, как только у вас появятся первые спонсоры. Ручной сбор информации может занять недели, особенно, если число спонсоров измеряется сотнями.

4) Размещение проекта на крауд-платформе является дополнительной гарантией его надежности. Это связано с тем, что до старта крауд-кампания проходит проверку, а с ее автором платформа заключает договор.

Отличия российских и западных платформ

Если в итоге вы решили, что запустите проект на специальной платформе, дело за малым – нужно выбрать одну из тысяч площадок по всему миру. Выбор платформы напрямую зависит от аудитории проекта. Кому интересна ваша идея? На каком языке говорит ваш потенциальный спонсор, и в какой стране и каком городе он живет?

Есть ли у него специфические интересы, особенности, которыемогут подтолкнуть его к поддержке проекта? Например, если ваш проект нацелен на решение проблем в Новосибирске, то запускать проект на зарубежной платформе не будет смысла, ведь в нем будут больше всего заинтересованы жители города.

Ответив на все вышеперечисленные вопросы, вы сможете определиться с выбором.

Далее поговорим о некоторых ключевых особенностях запуска проектов на платформах в России и за рубежом. Зарубежные площадки рассмотрим на примере крупнейших ресурсов – Kickstarter и IndieGoGo.

1) Начнем с вершины айсберга. Запускать проекты на Kickstarter могут резиденты США, Великобритании, Канады и ещё нескольких стран. России среди них нет. У IndieGoGo, как и у Planeta.ru, более лояльные условия: запустить проект может резидент любой страны.

2) Большинство западных сайтов полностью автоматизированы и личное общение с сотрудниками платформы не практикуется. Если вы решите посоветоваться насчет того, как лучше презентовать свою идею или зададите вопрос по по-воду продвижения, тот же Kickstarter вам ничего не ответит. Российские крауд-платформы закрепляют за проектом личного куратора, который консультирует автора по возникающим вопросам.

Все без исключения крауд-платформы оказывают информационную поддержку проектам. Проекты при этом отбираются самостоятельно, поэтому на российских ресурсах, где пока не публикуют десятки тысяч идей, шанс быть замеченным (а значит, и получить такую помощь) гораздо выше.

3) Например, на Planeta.ru ваша кампания может быть упомянута в рассылке, отправляемой пользователям каждые две недели, опубликована в официальном паблике «Планеты» в социальных сетях, а также размещена на главной странице ресурса.

4) Трудности перевода. Если иностранный автор запускается на русской платформе, или наоборот наш проект пойдет на зарубежную площадку, обоим потребуется дополнительное время на работу над подачей проекта. Интересно презентовать идею сложно даже на родном языке, что уже говорить о переводе.

5) Продвижение – отдельная тема для обсуждения. Для привлечения внимания к кампании о ней необходимо рассказывать. Допольнительным рупором для этого служат публикации в СМИ, посты лидеров мнений, новости в профильных группах и т. д. Если с российскими СМИ и профессиональными сообществами мы так или иначе знакомы (или хотя бы просто знаем об их существовании), то западный рынок медиа для нас многих – темный лес.

Амбициозные авторы часто обращаются в специальные агентства, занимающиеся подготовкой к запуску и продвижением крауд-проектов на западных платформах. Этот вариант может сработать, но требует дополнительных вложений и подходит далеко не каждому проекту.

6) Наконец, отправка вознаграждений за рубеж сложнее и дороже – это утверждение верно для любой страны. Выбор платформы, безусловно, важен, однако успех проек- та напрямую зависит от автора и от того, насколько ответственно он подойдет к оформлению и продвижению своей идеи.

Первый крауд-проект, который запустило Издательство Press-Book.ru, направлен на поддержку наших авторов, и в частности, на издание дополнительного тиража книги Ахмет Кенесарин «История Кенесары Касымова и Садыка Кенесарина». Его описание можно посмотреть здесь.