ЗАДАЧИ КРАУДФАНДИНГА

Ключевыми задачами, которые позволяет решить краудфандинг, являются:

− Поиск финансирования

− PR

− Проверка идеи на прочность

Принцип сбора денег мы уже описали выше, поэтому рассмотрим оставшиеся два пункта.

Краудфандинг как PR инструмент

Коллективное финансирование привлекает к проекту внимание различных аудиторий. Это могут быть:

1) Люди, потенциально заинтересованные в реализации идеи. Они могут финансово или информационно поддержать проект.

2) Люди, которые могут принять непосредственное участие в реализации проекта. Среди тех, кто заинтересован в реализации идеи, всегда есть люди, готовые предоставить автору свои услуги или другую поддержку. Это могут быть и волонтеры, и потенциальные члены команды, готовые включиться в проект. Наконец, всегда могут найтись те, кто предложит на лояльных условиях или и вовсе бесплатно необходимые автору ресурсы – например, локации для съемок, реквизит или что-либо еще.

3) Крупные спонсоры, меценаты, потенциальные инвесторы. Если публично рассказывать о своей идее, шанс найти активных сторонников значительно возрастает. Также увеличивается и вероятность найти крупных спонсоров или меценатов, готовых поддержать не только текущий проект автора, но и концептуальную программу.

4) СМИ и лидеры мнений. На подготовительном этапе (а именно таким является сбор денег) СМИ и лидеры мнений больше готовы сотрудничать и распространять информацию о проекте. О краудфандинге пишут охотнее, чем о воплощенных идеях, т.к. продвижение готового продукта в СМИ – это уже реклама, которая требует оплаты.

Краудфандинг как маркетинговый инструмент

Коллективное финансирование – одно из самых эффективных маркетинговых исследований.

По сути, это самое честное голосование – голосование рублем. Другие варианты исследований, например, анкетирование или опрос фокус-групп, не позволят с той же уверенностью сказать, что автор находится на правильном пути.

Действительно и обратное: если деньги собираются не очень активно (или не собираются вовсе), стоит напрямую спросить пользователей, что именно их не устраивает в проекте, в чем причина его безуспешности. Аудитория краудфандинговых площадок довольно обширна и состоит из людей, потенциально готовых поддерживать новые идеи, поэтому именно их ответ будет максимально четким и оперативным. Такой подход позволяет выявить проблему на ранних стадиях работы и впоследствии изменить готовящийся продукт или услугу.

Решение второй и третьей задачи особенно важно, так как о вашем продукте узнают еще до выпуска его на рынок. Следовательно, на момент реализации у вашего проекта уже будет сложившаяся аудитория, а это является лучшей рекламой для потенциальных клиентов.

Первый крауд-проект, который запустило Издательство Press-Book.ru, направлен на поддержку наших авторов, и в частности, на издание дополнительного тиража книги Ахмет Кенесарин «История Кенесары Касымова и Садыка Кенесарина». Его описание можно посмотреть здесь.